当当网赴美上市，中国B2C网站竞争白热化？

天涯海角

图1

如果不出意外，在2010年中国企业赴美上市的大潮中，将增加一个中国B2C的老牌网站——当当网。

11月18日消息，中国电子商务公司当当网正式提交纽交所上市申请，交易代码为“DADA”，拟融资规模为2亿美元。

该公司提交SEC上市文件显示，该公司已经实现了盈利。2009年总营收达14.6亿元人民币(2.17亿美元)，净利润为1692万元(253万美元);2010年前9个月总营收为15.7亿元(2.35亿美元)，净利润为1420万元(212万美元)。

之前的十月底，国内服装电子商务企业麦考林登陆纳斯达克；如果不出意外，他们也将和视频网站土豆优酷一起，成为分别在纳斯达克和纽交所的同一领域的互联网企业。

之前曾经有业内人士讲麦考林的上市看做是标志性的事件，但是如图1所示，从市场规模来看，当当网如果能够顺利上市应该是比麦考林上市更有意义的事件。

麦考林上市成功后，外界更多的是将目光聚焦在投资人沈南鹏身上，确实，作为投资人沈南鹏在2010年的表现堪称神奇，连续三家其投资的企业均实现上市——这也是有很多人猜测麦考林上市更多的来自于资本的力量，而不是单纯凭借自身的实力。

如图1所示，国内主要B2C网站比麦考林规模大的有多家，如京东卓越当当以及新蛋凡客等，还有正在朝B2C转型的淘宝商场等；当当网如果能够顺利上市，不仅仅代表其阶段性的胜利，更可以为B2C市场注入强心剂，促进这个领域进入到新的竞争阶段。

当当网和麦考林的相继上市，说明中国的电子商务经过十数年的发展，终于被资本市场认可；虽然也有声音说B2C网站上市只能让投资者套现，虽然不排除这方面的可能，但是在竞争日益激烈的电商市场，上市能够获得更多的“弹药”支撑他们打一场长期且艰苦的被B2C市场白刃战。

1，  主要B2C网站的竞争领域逐渐相互渗透，竞争白热化

当当网、卓越网相继进军百货市场，京东商场进军图书音像市场，凡客涉足配饰家具童装等等领域；最初B2C网站划行业而治的局面正在被打破，如果说之前主要B2C网站们各自守在各自的领域内拓展疆土，那么到了2010年，他们都在打破这种格局，在竞争对手的地盘内抢夺客户，竞争日趋白热化。

尽快上市，拥有更多的资金是保证能够在激烈的竞争中存活下来。

2，  庞大的淘宝的B2C转型，给传统B2C网站带来巨大的挑战

庞大的淘宝正在朝着B2C转型，有媒体这样描述淘宝的转型“一方面是C2C商家消耗着巨大的成本，盈利无望，另一方面B2C的竞争对手们则以清晰的盈利模式分食着市场。表面强大的淘宝面临转折：从汇聚长尾需求最终向传统二八法则妥协。

淘宝正在平衡原有C2C模式和B2C模式之间的鸿沟，一旦淘宝调整完毕，所有B2C网站都有可能面对灭顶之灾，携千万用户的淘宝是所有的B2C网站噩梦。

在淘宝转型成功之前，B2C网站更需要“深挖洞、广积粮”，在未来的竞争中保持相对的优势。

3，上市融资对于当当网而言，更现实的意义是，当当网可以借助这些资金完善仓储和物流体系，当当网目前的物流体系在B2C网站中是相当不上流的。当然，诸如凡客等厂商强大的推广也给了当当网等网站很大的推广压力，这些，都需要真金白银支持的。

上市，融资，有钱，才可以在白刃战中存活下来，并且发展壮大。

可以预见，老美在推介当当网和麦考林的时候，一定会说这就是中国的亚马逊；就好像优酷一定要说自己是中国的hulu一样，有一个美国版的参照系，可以很容易让美国的投资者们理解他们的商业逻辑，相对容易的去融资。

但是仅就电子商务领域，无论是上市的麦考林，要上市的当当网，又或者是还没上市的京东商城凡客等等，其实都离美国的亚马逊还很远。

亚马逊已经连续多年或者最受欢迎的美国零售企业，以及在很多商业排行榜中在最受尊重的企业名列前茅；而中国的B2C网站们连亚马逊的“形”还没有学到位，更谈不上形神具备了。

不过上市对于当当网而言实在是好消息了，当当网要上市也不是一回两回了，希望这一次别在落空。

上市后，获得的资金支撑，不仅仅让投资者和创始人们获益，更让当当网在“白刃战”中抢到先机，“手里有粮心里不慌”。

不过让人玩味的是这一批上市的互联网公司财务数据齐刷刷的高增长，以当当为例“一年之内，从-8180到+1690，这是多么令人费解的数据 -- 一种解释：金融危机，大家都爱学习看书了（by：马旗戟）”。

下一家上市的B2C网站会是谁？正在大打广告的凡客吗？还是冲击百亿的京东？又或者是正在转型的淘宝？

战意渐浓。

注：11月18日下午消息，今日公开的当当网招股说明书详细披露了当当网上市前的股权结构及期权情况，在股份方面李国庆俞渝两位创始人持股约43.1%，员工持有227万股占0.7%;期权方面，李国庆俞渝约1000万股，其他高管共676.8万股，普通员工共1562万股，这1562万股的部分期权占摊薄前总股本的4.8%。

附：一个段子——

转.三年前，奥美服务谷歌，谷歌深陷抄袭门，后退出中国市场；两年前，奥美服务达能，达能陷入娃哈哈控股权之争，后在中国市场全线收缩；今年，奥美服务腾讯……

神侃

当当网

BreezeKing

话说今天刚好上当当买了书~
悲剧的发现有张10元的书券在19号过期了~