2010年全球媒体消费行为十大趋势

天涯海角

美国知名市场营销杂志《广告时代》网络版今天评出了全球媒体消费十大趋势，其中包括电视机已深入全球各个国家、Facebook用户停留时间延长、发展中国家网吧数量众多、金砖四国引领网络视频消费热潮以及上网本等移动设备促进互联网使用率等等。

《广告时代》近日发布了名为《2010年全球媒体消费习惯》的调查报告，该报告着眼于全球范围内媒体消费习惯的调查，尤其是指出了发达国家和发展中国家媒体消费行为的差异。该报告指出，尽管发达国家的报纸产业正面临着诸多挑战，但发展中国家的此类业务正方兴未艾。另一方面，网络视频和移动服务正在全球普及开来，尤其是手机正成为人类有史以来应用范围最广的移动设备。

以下为《广告时代》所评出全球媒体消费行为十大趋势：

1、最贫困国家公众也已经将电视机视为生活必需品

《广告时代》指出，2010年期间，近半印度家庭已拥有电视机，而2001年该国仅三分之一家庭拥有电视机。但在印度城市地区，家庭电视机普及率已高达96%(印度仅7%人口使用互联网)。从2005年到2009年期间，肯尼亚拥有电视机家庭的数量增长了将近50%。在此期间，该国电视服务渗透率由 60%增至70%。即使在巴西一些经常缺水缺电的地区，电视机也成为最畅销的消费产品。

2、在互联网时代，公众仍将大量时间用于观看电视

2009年期间，平均每位美国人每天观看电视的时间为280分钟，比2008年增长了3分钟。全球范围公众观看电视时间同样也呈增长之势：平均每人每天观看电视的时间为3小时12分钟。

3、体育赛事和电视连续剧最受欢迎

2010年南非世界杯创下了电视观众数量最高的历史记录，这次赛事在全球每个国家转播，平均每场赛事电视观众量为4亿。除体育赛事外，全球公众最喜欢观看真人秀、电视连续剧等内容。

4、虽然欧美报纸印刷版发行量下降，但发展中国家报业仍具巨大增长潜力

以报纸种类及发行量为标准，亚洲、非洲及拉丁美洲的报纸产业仍呈两位数增长之势。在全球发行量最多的前100大日报当中，将近一半来自中国和印度。以印度为例，该国付费日报的数量自2005年以来增长了44%至2700种，超过全球所有报纸数量的五分之一。

5、Facebook用户停留时间延长

以用户停留时间为标准，美国社交网站Facebook击败了所有竞争对手。Facebook每位用户平均停留时间为6小时，其他网站则不足半小时。相关统计数据显示，目前Facebook全球用户量为5.17亿，其中70%来自美国以外市场，用户平均年龄为31岁，平均每位用户会关注9个品牌，76%用户曾针对自己喜欢的品牌点击过“like”按钮。在这些点击“like”按钮的用户中，95%希望能够享受到厂商提供的优惠待遇；94%用户表示，如果有必要，愿意向别人介绍自己喜欢的品牌。

6、网吧成为发展中国家公众访问互联网的重要入口

发展中国家的“网吧”，极大促进了相应国家互联网的使用率。在韩国，公众能够以每小时80美分的价格租赁宽带接入，从而无需每月交纳宽带接入费用。这种宽带租赁服务，也极大促进了韩国社交网络和多角色扮演网络游戏等产业的高速发展。印尼仅5%家庭拥有PC机，因此网吧成为该国公众访问互联网的重要入口。巴西网吧的收费标准为每小时1美元。

7、金砖四国引领网络视频消费热潮

巴西、俄罗斯、印度、中国及印尼等国网民已成为最为活跃的网络视频消费者。以中国和印尼网民为例，他们比全球普通网民更愿意观看网络视频的几率高出 26%，印度网民相应比率为21%，俄罗斯和巴西网民皆为11%。值得注意的是，互联网已开始具备电视服务的特征。思科此前发布研究报告称，在2009年所有互联网流量中，三分之一为网络视频，预计今年该比率将增至40%，2014年有可能增至91%。

8、互联网访问成本较高，移动服务门槛较低

印度仅有8100万(约占该国人口的7%)公众使用互联网，但手机用户量达5.07亿。PC机用户少于手机用户的现象在其他国家也很明显，如中国PC机渗透率和手机渗透率分别为20%和57%，印度分别为4%和41%，巴西为32%和86%，印尼为5%和66%。

9、上网本、电子书阅读器及平板电脑等设备将促进互联网使用率

思科表示，到2014年时，上网本、电子书阅读器及平板电脑等移动设备将使全球IP流量增长4倍，届时每月相当于约有120亿张DVD光盘的媒体内容在互联网上流动，尤其是3D及高清媒体内容将在电脑、电视机及手机等设备之间传输。在可预见的将来，全球移动设备的数据流量每年将增长一倍。

10、年轻人群成为新型媒体消费生力军

《广告时代》指出，过去10年当中，年龄在8~18岁使用计算机的网民数量增长了3倍。在这些年轻网民中，他们最关注的网络内容为社交媒体、网络游戏、网络视频及即时通信等。可以预料的是，今后10年内，这批年轻网民无疑将成为新型媒体消费活动的生力军。

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