传统品牌的电商之变

天涯海角

传统品牌的电子商务化已经不仅仅停留在开网店试水阶段，越来越多的传统品牌商开始专门面向网购消费者，推出只在网络渠道销售的专供商品。据9月2日淘宝商城最新公布数据显示，目前淘宝商城里已有品牌商打造的2万款以上的网络专供款商品。

网购市场衍生网络专供品牌

随着网购市场的壮大，网购族群受到了越来越多的重视，各大厂商开始着力打造专门服务于网购消费者的产品款式甚至是网络专供品牌。淘宝商城表示，传统品牌针对网购消费者推出专门产品或品牌已经成为风潮。目前各个行业的大牌厂商都推出了数量不等的网店专供产品，保守估计总数在2万款以上。

美特斯邦威、百丽、水星家纺等品牌，还专门推出了针对线上市场的子品牌。据信息时报记者了解，在今年刚刚开始的月饼大战中，知味观、哈根达斯、桂美轩等也都推出了淘宝商城专供的月饼产品。由于是针对网购消费者的特点量身打造，网络专供款的销售情况也大多相当不错。联想2009年推出的特供笔记本S10曾在淘宝商城创下两周出货3000台的惊人成绩，随后，戴尔、惠普、诺基亚等大牌厂商也相继推出了网店专供款，或是将新品首发放在淘宝上。

在淘宝商城家纺行业，包括博洋、水星、富安娜等在内的50多个主要品牌主打网络专供产品，罗莱、水星、富安娜还推出了专门的网络品牌LOVO；百丽丝和圣之花，这些网络专供产品已经有各种花型约5000款。8月30日，主打网络专供品的博洋家纺单日成交超过400万元，成为当天的销售冠军。

8月28日，服装品牌美特斯邦威也在淘宝商城推出了专供品牌AMPM。由于只在线上发售，从8月28日起4天的时间里，淘宝商城的美特斯邦威官方网店已经有近100款AMPM的上架了。

传统品牌借网购市场突破

美特斯邦威副总裁闵捷表示，随着网购市场的快速发展，网购消费者逐渐形成了一个有着独特消费习惯和审美特点的群体。传统品牌要抓住未来电子商务的契机，不仅仅是将渠道拓展到网络领域，还要结合网络的特点进行创新性的生产、营销。AMPM新品牌的推出，除了将帮助美特斯邦威扩大在网络渠道的销售和影响力，还将有利于美邦在这一新的平台上收获更多消费者的认可。公开报道显示，美特斯邦威2009年初进驻淘宝商城，当年11月11日单店单日销售额即达到近100万元。

分析人士表示，大量传统厂商普遍推出淘宝商城专供商品甚至针对网购消费者的独立品牌，看似偶然，其实必然。这表明传统品牌进军电子商务的步伐已经进入了一个新阶段——淘宝商城已经不是传统品牌进入电子商务的试水之地，同时也不再将网络仅仅看成一个简单的销售渠道。而是开始着力于创造性地市场开发，在销售之外注重更好地服务消费者和塑造品牌形象。

魑求魅

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