天下,还具有未来的含义。以小见大,是马云思想的独特之处。在马云眼中,天下不等于大,大也不等于天下。未来的天下,是属于小的,因小而美。马云在《纽约时报》发表的题为“因小而美”(Small Is Beautiful)的署名文章中指出,目前一场由互联网技术掀起的革命正初露端倪,这股浪潮必将永久改变顾客与企业之间的力量态势。在世界各地,能够把握这些新契机和新趋势的中小型创业者必将在竞争中脱颖而出。马云预见,到2019年,也就是距今仅10年之后,全球将有超过10亿人转而向这些小型在线商家购买日常用品和服务。互联网企业家将成为在全球创造就业机会的首要力量——全世界数亿人的温饱生计将几乎完全仰仗这些虚拟商业组织提供的就业岗位。马云特别强调未来的天下,是小企业的天下。在许多人眼中,打天下,就是越大越好,就是抓大放小,但马云的天下之所以格外大,正是因为他把文章做在小上。