被忽视的危机：互联网上市热潮后的冷效应

天涯海角

要说最近一段时间的B2C行业，那真是风云变幻高潮迭起，从麦考林打响赴美IPO的第一枪开始，当当等企业也陆续在美国火爆登陆，加上京东的跃跃欲试，以及淘宝商城打造全新的域名和定位，希望能移植自己在C2C领域的成功，国内的B2C企业俨然已经走上了资本运作的快车道——似乎只要上市，吸引到投资人的资金，一个企业就算大获成功，创始人和员工们就可以赚得盆满钵满，就算是触摸到电子商务的金字塔顶峰。

那么，实际的情况又是如何呢，作为中国第一家在美国上市的B2C企业，麦考林于10月27日在纳斯达克上市，因为携“国内B2C第一股”的概念，麦考林被行业普遍看好，上市当天股价大涨56.91%，可谓风光无限，上市之后一段时间麦考林同样锋芒不减，股价曾一度高达18.5美元，最高市值为10.6亿美元，可以想象，CEO顾备春等管理层或许已经沉浸在了财富迅速累积的美梦当中。不过很快，麦考林遭遇持续大跌，几次几十个百分点的下滑让麦考林的股价掉入个位数，市值也在迅速膨胀之后，缩水达6.8亿美元之多，这样始料未及的情况让高管们坐了一次“过山车”，现在也已经很少有人再提及“国内B2C第一股”的光环。

相比之下，当当上市的时间较短，但即便是这么短短的时间当中，当当的“过山车”也不比麦考林的轻松——在12月8日上市当天，当当网的股价曾经暴涨86.94%，而在一周之后随即低开低走，同样以两位数的百分点下跌，到了最近几天，当当的市值已经比最高时缩水了14%。这可以说是资本市场“来得快也去得快”，然而更多的，是股价背后表现出的投资者对这些B2C平台盈利能力的不信任，没有好的业绩，股价不波动才是怪。

要知道，财富来来去去没有定数，而上市这件事本身也改变了这些企业的处事方式，最近当当和京东之争就是一大表现。上市之后的当当在资金方面有了足够的底气，面对中途杀入图书市场的京东，展开了封杀、杀价等一系列强势做法，偏偏京东也不是个省油的灯，马上展开更大降幅的活动来进行“还击”。而这样的风波把另一家图书平台卓越也卷了进来，三家主要平台反市场规律的动作，虽然短时间让消费者得到实惠，但长远来看却很让人担忧：真的压缩利润，服务势必缩水，真要像京东商城CEO刘强东说的那样“直至价格降到零”，那对于本就面临互联网媒体巨大冲击的出版社，无疑更是雪上加霜，这也将直接导致整个产业链的秩序都被破坏，最终也许就会导致出版社越发的无书可出。虽然，以往这种恶性竞争的案例我们在课本上经常看到，但现在居然实实在在出现在了我们身边。

当然，作为企业本身可以说这是为了战略布局，是为了将来的发展所采取的手段。而站在用户短期的角度来看我们是受益的，毕竟目前让我们享受了更多的实惠，也在短期内大大缩减了出版商的库存。这一切都好像看假是三赢的局面，但是，要知道这样的“仓存”特价书如果在没有新的“替补成员”加入的话那么总会有一天消失。那么到时面临真正的“危机”，京东又如何面对他的竞争对手？

这就好比一个只有逢年过节才能吃饱饭的穷和尚因为过年过节，化缘施舍的人多了，所以逢年过年的时候自然不愁吃喝。但是年、节也不是天天过，一年有365天，那他剩下的那些日子呢？当他无缘可化，无物可吃，他的结局注定是还得忍饥挨饿的悲惨的继续坚持到来年，期待下一个节年，还是靠自食其力，整合自己的优势资源寻求新的出路是一个道理。

到时的京东是黯然退出图书市场，还是利用已整合资源，寻找其它出路，这我们就不得而知？

不过，从中我们可以看出，一个企业要立足于市场光靠低价是不行的，毕竟这样的竞争并不是基于为用户服务的立场，而这一点对于已立足于行业十余年的京东和刘强东来说是应该深深明白的真理。

而对于当当方面，按CEO李国庆的话来说，那叫“上市了，有的是钱来砸”，而京东商城CEO刘强东也不示弱，称“上市并不代表无可匹敌，这场价格战当当打不起”。两边都强调资本，用户成了筹码，这样的恶果并不是没有先例——事实上上市公司成功之后倒闭的大有人在，国外很具代表性的Webvan、eToys，动辄都是玩转过几千万几亿的资金，国内从亿科到银广厦，这样的例子也并不少见，投资人圈完钱不顾后续发展，VC占主导地位造成恶果无穷，它们的开始都是像当当和京东这样折腾，随后就像麦考林热度褪去一样慢慢离开人们的视线，谁又能说，当当和京东不会是下一个亿科和银广厦呢？

所以说，上市并不是对于所有的企业都是好事。虽然企业的生存或许有了更多的资金，但所面对的里里外外的问题，已经远不如过去那样管理层能够有足够的掌控力，或者说，上市并不是成功的结束，而仅仅只是一个更高等级的开始，尤其对于刚开始进行上市或正打算双市的国内B2C龙头企业当当与京东来说，如果不能很好把握，在发展当中仍然保持谦逊，保持把服务用户和良性竞争放在第一位，突如其来的资本能一下子把过去奠定的坚实基础冲得分崩离析，这可不是危言耸听，现在的麦考林效应、京东当当的恶意竞争，未必不是整个行业无序规则崩塌的开始呢？

而这也或许正是被众多已经上市或是要打算上市的互联网企业所忽视的危机？