电子商务：科学发展天地宽 B2C大势所趋

天涯海角

图为北京新发地农产品电子交易中心繁忙的交易大厅。

　　◇2010年，电子商务网站在数量蓬勃增长的同时，产业发展也日趋健康理性

　　◇2010年，电子商务多项政策法规出台，改善了网络交易环境，规范了交易行为

　　◇2010年，传统企业纷纷涉水电子商务，开始了供应链、仓储乃至配送的重新布局

　　“品种名称：赣南脐橙 已成交数量：140000斤 交货地：江西安远县……”2010年12月30日，看着大屏幕上的状态从“未成交”变成“已成交”。北京市新发地农产品电子交易中心董事长张玉玺笑了，电子商务平台第一天开张就这么红红火火，正在他的意料当中：“无处不在的互联网，正把千家万户的生产种植和全国的大市场连接起来。”

　　作为国内首个“农超对接”的第三方服务平台，北京新发地农产品电子交易中心的启动正是2010年以来我国电子商务蓬勃发展的一个缩影。来自市场研究机构CNZZ的数据显示，在2010年，全国电子商务网站数量继续增长，达到1.86万家，与2010年年初相比增长了16.13%，2010年12月电子商务网站访客数达3.5亿，占总网民数的87.22%。

　　更加可喜的是，在继续保持增长速度的同时，电子商务网站开始苦练“内功”，产业发展日趋健康理性。

　　规范成“方圆”

　　电子商务在“十一五”期间的迅猛发展往往被称为“跑马圈地”，然而什么样的马才能下场奔跑，应该怎样“圈地”？这些影响到电子商务产业未来发展的“大问题”，在2010年答案逐渐浮出水面。多项政策法规的出台，真正为电子商务持续健康规范发展奠定了基础。

　　2010年11月2日，商务部发布《关于开展电子商务示范工作的通知》，明确表示将加大电子商务等现代流通方式和新型流通模式推广的应用力度，并通过筛选电子商务骨干企业引导行业发展。此次目标是力争用3年-5年，培育50-70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业。

　　而在此前，国家工商总局出台了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定个人在网上开店应实名注册，具备条件的还应该办理工商登记注册。

　　一直以来处于原始成长期的支付环节，也在2010年看到了获得“身份证”的可能。2010年9月1日，中国人民银行出台的《非金融机构支付服务管理办法》正式执行，12月初，又正式公布了《非金融机构支付服务管理办法实施细则》。其中规定，第三方支付企业必须取得“支付业务许可证”才能“上岗”，同时要依法接受中国人民银行的监督管理，这标志着央行开始加大对第三方支付的规范化管理。

　　中国电子商务研究中心分析师方盈芝表示，系列政策的出台，对改善网络交易环境，规范交易行为，推动网络购物发展，满足消费者需求带来了积极意义。

　　B2C“大势所趋”

　　国际零售业巨头沃尔玛终于迈出了进军中国电子商务市场的第一步，深圳山姆会员网上商店日前上线。2010年，是传统企业集中开展电子商务业务的一年，品牌商、制造商、零售商以及传统的旅游企业，纷纷搭建网络销售渠道，发展电子商务。来自CNZZ的数据显示，在2010年，B2C（企业对个人）网站数从年初的1.01万增长到12月的1.18万，增长率达到20.45%，全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C。

　　在这一年，流通企业动作频频，苏宁旗下的电子商务平台苏宁易购网正式上线，国美则以4800万元价格正式收购家电B2C网站库巴网切入电子商务领域；在生产企业方面，富士康旗下的B2C电子商务平台飞虎乐购正式上线，主营3C产品；在传统平台类电子商务网站方面，京东商城与卓越亚马逊转型百货，日本电子商务公司乐天与百度合资开设了网购商城“乐酷天”，2010年11月1日，淘宝网宣布淘宝商城启动独立域名。

　　对于消费者来说，品牌商切入电子商务领域，不管从产品品质、售后服务等方面都更为可靠，因此能吸引更多的网购用户。在淘宝商城的“双11”大规模促销中，2010年11月11日日销售额达9.36亿元，每秒超过2万元交易，9.36亿元也是我国百货店单店日最高销量的7.8倍。

　　更重要的是，B2C网站的兴旺，代表着传统企业已充分认识到发展电子商务对其未来发展的重要性，通过自建B2C平台、并购、合资、在第三方平台上建旗舰店等形式开展电子商务服务，希望能够抢占未来发展制高点。对于这些传统企业来说，进入电子商务，就意味着要对供应链、仓储乃至配送重新布局，随之而来的，则是信息化水平的整体提升，而这也正将成为它们转型升级的重要动力。

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