2010电子商务市场行业八大关键词

天涯海角

　　2011年1月18日，中国电子商务研究中心正式发布《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》(以下简称“报告”)报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。

　　回眸2010年，中国电子商务到底给我们留下了什么？卓跃营销传播机构通过扫描梳理2010年中国电子商务行业发展的八大关键词，浓缩回放2010年中国电子商务市场的精彩瞬间，从而给2011年电子商务市场的发展提供一个活的注解与参照。

　　关键词NO.1：全网全程

　　多年的发展和累积，中国电子商务已经由当初“一站+广告”的初级发展模式，到目前易趣、淘宝、有啊、拍拍、天涯等多平台“多店”模式。但“多店”模式导致各种信息错位及管理和劳动的重复，且随着网络的全辐射，订单数量的激增，如何有效处理订单提高转化率已经成为整个电子商务行业面临的实际问题。

　　基于对行业积淀和洞察，服务电子商务行业70%客户的上海商派在2010年初提出“全网全程”理念，倡导电子商务“营销与运营”并重的发展模式，实现“在任何可能存在客户的地方展示商品并提供交易购买服务”，为客户提供简单、快捷、高效的购物体验，并通过帮助企业快速、准确、高效完成订单并有效管理后台信息，帮助企业打造电子商务运营平台。

　　关键词NO.2:扎堆上市

　　2010年10月26日和12月9日，麦考林和当当网相继赴美国IPO，掀起中国B2C行业奔跑上市的浪潮。据业内人士预测，随着麦考林和当当网成功赴美上市，国内电子商务企业将掀起新一轮上市高潮，作为电子商务行业第一集团阵营的凡客、京东将为下一批上市冲刺的代表;而电子商务市场第二阵营的崛起，将推进中国B2C企业进入集中上市期。

　　关键词NO.3:淘宝商城

　　11月1日，淘宝商城高调发布了全新独立域名和垂直市场战略，并宣布在未来3个月内投入2亿元人民币，用于淘宝商城的品牌推广，这标志着淘宝商城正式全面杀入B2C市场。

　　关键词NO.4：双11单身节

　　11月11日，淘宝商城150家知名品牌参与单身节促销，24小时之内，总交易额9.36亿元，2家店铺交易额过2000万元，11家店铺过1000万元，20家店铺过500万元，181家店铺过百万元，每秒平均交易额超过1万元。销售额的激增，使得众多商家后台运营系统崩溃，无法及时接受和处理订单，甚至影响淘宝商家们“单身节”活动后的正常运营。

　　关键词NO.5：平台开放

　　2010年，包括京东、当当、拍拍网、凡客诚品、盛大连接等大型电商企业，甚至新浪微博等都相继开放了自己的平台，吸引第三方供应商和软件开发者入驻。众多品牌企业、品牌代理商、C2C公司纷纷加入开放平台，形成电子商务发展的新动向。线下品牌企业与开放平台网站合作，共享网购低价、便捷的优势，加速品牌企业入网的进程，并进一步做大做强电子商务蛋糕。

　　关键词NO.6：网络团购

　　数据显示，2010年国内团购网站总销售额已经突破10亿元，其中美团网月销售额近4000万元。截至2010年11月底，国内具有一定规模的团购网站总数已达1664家，拍拍、淘宝、百度有啊、走秀等都先后推出了自己的团购频道。

　　团购本质并不属于电子商务，但是网络改变了传统团购的游戏规则：改变产品差异化条件下，消费者和厂家的博弈地位;实现消费主权的集中表现;成为市场经济不规范条件下消费者风险规避的出路;企业更方便准确收集有效需求。尽管团购目前还没有成为主流的网络购物消费费模式，但其所蕴含的爆炸力已逐渐显露。

　　关键词NO.7：微博营销

　　根据易观智库最新公布的研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量达到了7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。

　　微博最大的特点就是集成化和开放化，相对博客、SNS社区来说，微博对用户的粘性更强，是一种实现时间就是金钱的新的推广和交易平台。基于用户对微博上的商业信息、商业活动具有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更具好感，都彰显了微博巨大的潜在营销价值。

　　关键词NO.8：移动互联网

　　CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿户，在网民中的占比已攀升至65.9%。在2010年12月16日召开的“第二届中国电子商务创新发展高峰论坛”上，ShopEx、京东、凡客等企业亦强调将无线业务作为2011年服务支持或业务发展的重点。