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——Michael XU
魅族和小米,在很多人看来都是民族科技产业的代表,或者不拔那么高,至少这两个企业的产品,被很多人当作“民族精品”所所热议和比较。
事实上,有很多人是盲目地单纯地在拿魅族和小米的手机产品在做比较。其实,这是两个性质完全不同的东西,走的路(业界一般称“模式”),是完全不同的。
魅族的黄章,算是技术狂人,更多的,魅族是在做“好的产品”,这个“好”,在魅族的定义中,是:性能出色、体验好,性价比高。至少,魅族历史上的产品,传递给消费者的是这样的感受。
而小米背后的雷军,则算是科技领域脑袋很灵活的商人,我们姑且称为“儒商”,这样的称呼很时尚。小米要做的其实不是“出色的硬件”,而是希望拿下“出色的市场”,说白点就是赚更多钱。
如果要把魅族的MX和小米手机做硬件方面的比较,我觉得是很无厘头的。无论是处理器的性能差异,还是功能的多少,抑或是每种功能的实现度,都有很大的差异。魅族MX无异是更强的硬件。但是这仅仅是两款手机的不同。魅族和小米本身的差异,却不是来自于这两款产品本身的。
魅族是产品派、技术派,一切的一切都是强调技术给产品带来的变革。如果各位有幸拆开过MX,你会发现至少看起来,用料和工艺是相当强的。但是魅族不太重视宣传,独一家的论坛式推广和营销,成为了魅族最大的短板。这就好比一个厂商要做一个品牌,卖产品,但是,它只在自己的商店卖,而不是借力于广大的渠道。要知道,这一模式在苹果身上可以成功,但绝对不等于在其他厂商那里也能成功——尤其是你卖的东西和别人的东西没有本质的不同时。(当然这里我要撇清一个概念——有短板,不是说魅族就不行了。正如同媒体关注的东西往往是“少数派”,很难看到真正大的市场和赚钱的地方。魅族也是同样。当MX出来,大家都拿来和LG、三星比,和小米比,说MX如何如何没有性价比时,或许你们都忽略了他的另外一些产品因为降价,出货量反而上去了)。
小米玩的,其实不是产品,而是模式。雷军作为中国IT领域的风云人物之一,他给小米带来了运营商捆绑——这一杀伤力是非常大的。大家可能更多是看到3C卖场里面铺天盖地摆满的三星、HTC的手机,忽视了运营商营业厅里不断从柜台客服递到用户手中的合约机——运营商的力量是绝对不能小看的。另外,小米的噱头炒作(的确只是炒作)还是不错的,大部分消费者只看得到表面的东西,比如双核高频(真双核还是假双核,性能到底如何大部分人就不知道了)、牛*的小米固件啊、各种“很有责任感的承诺”啊……。内行人会想:一个手机,居然靠刷固件作为卖点。就好像你买了台笔记本,天天刷BIOS和重装操作系统。这是何等不靠谱的事情啊。而且,中国互联网上绑架用户、出卖用户的那一套,似乎感觉又移植到了小米手机上(为什么我们就总是有这样的感觉呢?好奇怪好奇怪啊)。但普通消费者或者说“自以为很懂”的消费者是看不出来的。他们不会也不懂得担心未来自己手机里面的信息是否会被窥视(当然,这是移动领域里面一个已经很普遍的现象了);也没有考虑国小米系统会给自己的手机在未来带来些什么东西(说得深奥了?就是,你的手机里面未来会不会莫名其妙出现很多广告啊、奇怪的软件啊、莫名其妙的流量啊——当然,我仅仅是举例,我没有说小米会干这些事情哟^__^)。因为只要不让他们的话费把他们吓一跳,不少人就是觉得无所谓的。我得说,从商业模式上,从抓消费者的心态上,小米的确比魅族高明。
总结来说,魅族是靠卖手机赚钱的,或者说主要是靠卖手机赚钱的;但是小米的赚钱点不仅仅在手机上,还有用户本身。两者是截然不同的企业,他们的玩法也截然不同。我觉得在中国商业领域,其实无所谓是与非,所以我不评价这两个企业谁是“好企业”,谁是“坏企业”。商业领域里面,只有用户“接受”还是“不接受”;能赚到钱,还是不能赚到钱。我也只是把一个还算客观的东西展现给大家。更何况,事情总是在动态发展的。企业的属性也可以动态变化。
只是感觉,如果要从期待民族产业的崛起的角度来说,今天我们说的这两位,都有一些局限性。中国缺乏真正做好产品的,魅族目标是这个,但我们感觉其创新速度应该加快;后者嘛……如果做得特别大以后,可能会有变化第一天吧,谁又不希望做出牛*的产品呢。 |
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